SEO跟社群都需要長期經營，這些都是品牌投入網路行銷的成本，也都有機會帶來流量，但為什麼谷耐SEO都建議品牌方應該把預算、時間主力放在「SEO優化」，而不是主力經營「社群」？
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品牌投資SEO優勢1：Google SEO撈的是人心
為什麼要做SEO優化？目的當然是收集「對的流量」，而現在提到流量，第一個就會想到社群。
但谷耐認為，如果說女人心如海底針難捉摸，那社群平台的演算法就更難捉摸了。
經過谷耐多年對於社群演算法的觀察，它可以說是變幻無常，而且通常都是「有話題才會有流量」。
它可能會偶爾讓你幸運地得到比平常多的流量，讓你誤以為自己已抓到獲取流量的方法，但之後再發類似幾則貼文或短影音流量，卻又退回以前的慘淡數字。
社群平台的演算法讓人的心情像是在玩雲霄飛車般，高低落差不是普通地大，所以想在社群上獲取流量，也可以說是姜太公釣魚 — 願者上鉤。
你以為自己是姜太公嗎？不，其實社群平台才是那個姜太公，而我們這些想獲取流量的品牌方才是那個自願上鉤的魚，他們只在我們這些肥魚面前虛晃了幾下流量作為魚餌，我們便前仆後繼地咬上那會刺傷我們喉嚨的魚鉤。
如果專注在自家網站的SEO優化呢？
品牌操作SEO其實很簡單，只要用心編織好自家網站的「網」，並耐心等待Google的SEO爬蟲來爬（建立索引）時，認定裡面有搜尋者想找的答案，便會「主動」將你的網站推送到潛在客戶面前。
反之，在社群平台上，即便發了好幾十則有用的內容，卻乏人問津，甚至被推送到的人都不見得是需要這些內容的受眾，自然容易被滑走。
品牌投資SEO優勢2：網站SEO轉換率高於社群
在社群上，雖然逛的人多，但買的人相對少了許多。
根據心理學，品牌只要在群眾面前出現越多次，就越容易被記住，進而讓人產生熟悉感與依賴感。
於是，我們抓緊最多人湧入的河道 — 開始經營社群。
可現實是，即便很多人沒事就會打開社群、滑滑貼文、刷刷短影音，但，人的大腦無法同時分析過多訊息，社群上五花八門的貼文及短影音會讓大腦切換到「無自主意識」的狀態 — 也就是無法接收過於複雜的訊息，最後的結果通常是—滑過就忘，又或是只記得最搞笑的娛樂片段，而那些有深度的品牌貼文就這樣被淹沒在社群海裡了。
不論是以短影音或貼文的模式來投資社群，就好像在路邊發傳單，能接觸的人雖多，但傳單被丟的機率也高，且如果經常硬塞傳單到社區大樓的信箱裡或路邊的機車，還有可能被討厭。
「牛的，誰又塞垃圾在我車上！」然後把垃圾塞到旁邊的車裡。（才沒有，我絕對沒有做過這種事）
想想，你現在能說出幾個在社群或傳單上看到，且「自己可能會光顧的」品牌？（這裡說的「光顧」不只是點進品牌主頁、查看最新貼文或短影音，而是有實際消費行為的「光顧」。）
也許吃的部分會有幾個有印象，但其他滑到的我真的只能「銘謝惠顧」，感謝他們填滿了我無自主意識的滑手機時光。
投資SEO可接觸到對的潛在客戶
閒來無事時，潛在客戶並不會打開google搜尋引擎隨便亂搜，而是真的有問題想解決時，才會開啟google、打上關鍵字，來找到解決辦法。
如果某品牌的文章不只準確地提供他們合適的解決方案，還具備專業知識以及親切感，反而能加深潛在客戶對這品牌的好感度，進而點進品牌網站的主頁查看、甚至成為他們的忠實客戶。
所以站在品牌方的角度來說，經營SEO就像在路邊拿起大聲公，只要喊出自家產業的關鍵字，像是「來喔！睡不好的人看過來！」，更能聚集潛在客戶，而不只是那些「純逛」百貨市集的。
因此谷耐認為，與其花大把時間經營社群流量，不如更精準地把行銷預算投資在自家網站，經營流量資產、想辦法優化SEO排名，讓自家品牌的網站站上Google搜尋首頁，長遠來看，才能事半功倍，找到那些真正需要自家品牌的客群。
品牌投資SEO優勢3：社群潛在客群易分心
你有沒有過這樣的經驗？原本打開IG是想搜尋某商家，但一看到IG主頁的推薦貼文或短影音，注意力很快就被吸走了，甚至滑了將近十分鐘的IG都還沒點開「搜尋」的放大鏡圖示，最後，還很有可能忘了一開始點進IG的目的是什麼。
如果有，請放心，你並不孤單；如果沒有，那你算是極度專注於自身的罕見人類，恭喜你！
但即便你是後者，我也要殘忍地告訴你 —— 大多數人都屬於前者、都容易被其他五花八門的內容分散注意力， 所以即便你是那間一開始想被潛在客戶搜尋的商家，在社群上，你也容易被其他網紅或商家所淹沒。
更別提那些因為廣告投放而秒現的商家，有時跳出社群回個Line、再切換回IG，剛剛看到一半的影片或貼文就消失了（沒有把影片點開放大看的話），因為整個IG主頁會自動重新整理。
即便潛在客戶對投廣的商家很有興趣，想進一步了解，也遍尋不著，只能看後續有沒有緣分再次滑到了（通常都是沒有興趣的廣告經常重複出現）。
投資網站SEO可「主動抓住」客戶的注意力
但，只要品牌用心經營品牌網站的SEO，讓自家網站登上搜尋網頁的第一頁。只要「有需求」的客戶「主動」點進網頁，便沒有其他「阿趴特」的吸引，可以讓他們更專注在自家網站的內容與服務。
說得好像客戶都見異思遷、見一個愛一個，其實不過是現在的社群平台太懂人的弱點了，
只要我們也找到人的弱點，噢不是，只要我們願意站在自家客戶的角度、認真思考客戶的需求，並專注於解決客戶需求，SEO排名優化之後，自能提高品牌能見度，與潛在客戶相逢於谷歌搜尋結果第一頁！
品牌應該放生社群經營？
那麼社群是不是可以就這樣放水流？當然不是！社群的經營有時候可以幫助我們更好的經營網站SEO，這個我們放到後面來談～
