對於品牌來說，行銷預算都是希望花在刀口上，但為什麼對於網站流量經營來說，長遠看來，SEO比廣告投放更值得？絕對不只是因為你值得，而是因為你跟你品牌都值得！
內容目錄
想要流量，可能很多人直覺就想到：「想要提高網站排名，直接買Google廣告不就好了嗎？」這當然沒錯，但是廣告如果長時間投放，那個廣告費用會是相當可觀的一筆數字，這時候SEO就是一個省錢的好方法。
SEO用一句話來講，就是「不投廣告，純粹用網站的技術跟內容來提高網站排名」 ，也就是純靠網友搜尋就讓潛在客戶看到品牌，點入網站後帶來流量甚至轉換。（你可能想看更詳細的：SEO是什麼？Google SEO對品牌來說有多重要？）
廣告的優點跟缺點有哪些？
如果直接投放特定關鍵字的廣告（Google Ads)，的確可以衝破搜尋結果的雲霄、超越自然排名的第一名，抵達最靠近搜尋框的搖滾區。但是或許更多人忽略的的是其中的利與弊。
廣告投放優點：迅速立刻獲得曝光
廣告投放在行銷界也非常受到喜歡，原因是下廣告可以有以下3點好處：
- 快速得到曝光、提高品牌知名度：Google Ads當然會十分厚待投放廣告的金主爸爸，只要付費就可以解鎖「跟搜尋者的距離」、馬上從車尾燈跳到車頭(第一頁），也就是獲得比自然搜尋第一名還要靠前的位置，讓品牌強行進入搜尋者的眼睛裡，有機會快速提高品牌知名度（尤其是新創立的品牌）。
- 短期提高網站流量：有曝光就有點擊，所以應該品牌在搜尋結果的最上面，就越容易被點開，理論上是如此，但是這樣的流量，是否是「好的流量」，這就需要更多的評估。
- 能快速調整投放的關鍵字以及受眾：廣告投放之後，可以在後台看到點擊率跟曝光數據，如果有任何不滿意都可以隨時調整。
研究發現：廣告出現100次僅2人會點
廣告投放雖然有以上優點，但以下這5大缺點也容易被忽略：
- 停止廣告就沒曝光了：
也就是有投放廣告才有曝光流量，停止投放後，品牌網站就會立刻回到原本的自然排名跟流量。 - 廣告的「曝光」和「點擊」分開收費：
也就是投放一次廣告需要支付的不只有網站曝光費，每次有人點擊也會另外收費，容易被有心人士濫點（別說，還真有）。 - 廣告可能帶來負面影響：
因為搜尋者眼睛「被迫植入」品牌廣告，如果操作不當可能造成負面觀感。 - 廣告可能被屏蔽：
有些搜尋者可能用某些方式阻擋廣告的出現，造成曝光效果不如預期。 - 長期進行廣告投放，成本容易比「SEO優化」還高。
國外SEO權威網站《FirstPage》公佈了最新的google廣告點擊率：
在搜尋結果裡，排名第一的廣告的平均點擊率是2.2％，也就是每出現100次，會有2個人點進去，排第四的廣告大概要出現101次才會得到1個人的寵幸。
相較於透過自然搜尋得到流量（SEO） 的前三名，廣告的點擊率少到像是被打入冷宮（圖表一樣來自國外SEO權威《FirstPage》）：
| Google搜尋 | 點擊率 |
| 廣告位1 | 2.1% |
| 廣告位置2 | 1.4% |
| 廣告位3 | 1.3% |
| 廣告位4 | 1.2% |
| 搜尋位置 1 | 39.8%* |
| 搜尋位置 2 | 18.7%** |
| 搜尋位置 3 | 10.2% |
| 搜尋位置 4 | 7.2% |
| 搜尋位置 5 | 5.1% |
| 搜尋位置 6 | 4.4% |
| 搜尋位置 7 | 3.0% |
| 搜尋位置 8 | 2.1% |
| 搜尋位置 9 | 1.9% |
| 搜尋位置 10（如果存在） | 1.6% |
這描述並不誇張，因為排在搜尋結果前三名的點擊率是幾乎是廣告投放的5～20倍。
試想，當擺在面前的搜尋結果，有「廣告的」跟「自然排名的」，你會想點開哪個？不只谷耐會選擇自然排名的，谷耐身邊的朋友也都9成選擇不相信廣告（其他1成的說是沒看到左上角的「贊助廣告」）
SEO的優點：免費且長遠的流量漏斗
除了點擊率高於廣告，SEO優化還有什麼優點呢？
- 免費的點擊流量：廣告投放的每次點擊都要額外付費，但SEO優化後帶來的自然流量不需要，每個點擊流量都是免費的呦！
- 有助於提高品牌權威性：與廣告相比，透過SEO優化、穩定地讓自家品牌網站排名靠前，不只容易獲得潛在客戶的信任，而且透過優質的內容給予來訪者專業解答，還能給來訪者留下一個好印象，最後還能建立自家品牌權威性，「只要提到SEO，就想到谷耐SEO」，大概就是這概念。
- 流量長期湧入甚至難以控制地增長：只要是透過白帽SEO的方式優化自家品牌網站，排名穩定後，網站的流量自然會不斷流入，而且每次Google演算法的更新，自家網站的排名都會將那些沒有SEO策略或使用黑帽SEO手法的網站，遠遠拋在腦後。
經營SEO的缺點：成效顯現較慢
除了以上的優點，谷耐也必須提醒想要透過SEO行銷品牌獲得流量的品牌，要注意SEO在操作實務上，還是有這些缺點的：
- SEO需一段時間才能看到成效：
依照產業的關鍵字熱門程度而定，SEO優化策略需要執行大約6到3個月的時間，才能看到流量明顯增長；如果是超熱門關鍵字，也可能需要12至6個月的時間。 - 需要長期觀察跟維護：
即使現階段得到Google演算法跟潛在客戶的青睞，品牌網站排名在前五名，還是需要密切注意演算法的更新以及市場動向，定期維護網站品質、更新網站內容，才能讓網站長期保持在搜尋結果前段。 - 需要專業人士操作：
SEO優化的技術與內容策略需要不只一位專業人士，而且還需要具備網站程式語法、關鍵字分析、競業對手分析以及SEO文章內容撰寫等等的相關專業知識與技能，才能真的做到SEO「優化」。（谷耐SEO團隊就是專業人士）
一張表看出SEO跟廣告的差異？
谷耐很貼心的整理了以下表格，請享用～
| 廣告 | SEO | |
| 優點 | 曝光快速 短期內提高網站流量（？） 關鍵字及受眾能快速調整 | 點擊流量免費 提高品牌權威性 流量具備長期且穩定的效果 點擊率高於廣告 |
| 缺點 | 停止即無流量 「額外」點擊費用 造成負面觀感 廣告可能被屏蔽 成本高於SEO優化 | 耗時較久 維護需持續投入 技術門檻高 |
| 適合 | 短期速效。 適合需短期大量曝光的促銷活動、小品牌或新推出的產品 | 長期經營，但也具備長尾效應。 適合有心長期經營品牌形象與權威者 |
短期廣告，長期SEO
品牌如果行銷預算充裕，SEO優化跟廣告投放可以雙向進行，同步經營現況與未來；但如果行銷預算有限，品牌想要短期的進帳，SEO就不是最佳選擇。
但如果品牌目前在線下或是在線上以經擁有穩定的流量基礎，將行銷預算分配到SEO優化，佈局品牌未來的流量資產，省下接下來兩年三年甚至十年的廣告費。
如果您不知道該如何進入SEO，或是不知道目前品牌適不適合經營SEO，歡迎來免費洽詢谷耐具有溫度的SEO團隊，在SEO前進的路上不迷路。
