品牌想做好網路行銷，SEO對品牌有什麼好處？

SEO就是：提高網站搜尋排名的工作

SEO到底是什麼？說白話點就是：

SEO就是提高網站搜尋排名的工作

不論是用哪種搜尋引擎，Google、Yahoo或是Bing等等，搜尋出來的結果都是經過「排名」的，並不是隨機安排，而且每一種搜尋引擎都有自己的演算方法。通常跟搜尋問題越相關的文章（網站），會被排在越前面。

站在品牌的角度來說，SEO就像是「在網路世界裡，建立商店的位置跟招呼用語」，商店越能立在黃金地段，而且招攬用語越貼近潛在客戶的需求，能吸引到的客戶就越多。

SEO操作策略就是從技術面以及內容面，協助品牌網站：

• 改善網站體質
• 提高網站自然搜尋的排名
• 提高品牌知名度、影響力以及轉換率

誰需要SEO策略？

不論主要客群是企業端或一般消費者，只要想擴張品牌影響力或提高訂單量，都可以考慮SEO策略，透過建立官方網站、觸及更多潛在消費者，解決更多人的煩惱或問題。

所以與其問誰需要SEO策略，不如説，誰不需要SEO策略？

1. 客群大多來自線下：
   一些傳統產業像是建材行，已經做了十幾二十年，客源幾乎都是老客戶或朋友轉介紹，應接不暇，也沒有外銷需求，更不需要建立品牌形象，這類企業自然不需要SEO。
2. 現有網站已獲得良好的排名，不需要優化SEO：除了品牌關鍵字，還有多個有效關鍵字都有不錯的Google排名的話，這種品牌通常不需要另外再考慮SEO優化。
3. 做短期活動：
   如果只想推出快閃的促銷活動，需要的是廣告，而不是SEO。
4. 已滿足於現有訂單量：
   目前已經建立起固定的客源，而且非常滿足現在的訂單量，沒有拓展業務的需求，自然不需要SEO。

SEO 的自然流量vs 廣告的付費流量

想讓網站提高排名，更近距離地出現在潛在客戶面前，除了SEO操作，另一種常見的方式就是廣告刊登。

1. SEO（搜尋引擎優化）是「自然」流量：
   跟廣告投放不一樣的是，SEO是讓網站透過「自然搜尋」所獲得的流量，任何金主爸爸都沒辦法買通Google來提高網站排名，但需要操作大約3到6個月的時間，才能看到成效，更競爭的關鍵字甚至需要更長時間。
2. 廣告投放是付費流量：
   下廣告可以快速排到搜尋結果前面，但當然需要「付費」。每種搜尋關鍵字的費用也都不大相同，基本上越熱門的關鍵字費用越高。

（你可能也想看：SEO跟廣告投放有什麼不同？）

因著廣告如果長期投放，會是一筆非常可觀的金額，而且只要停止廣告，流量就會馬上消退；而SEO自然流量不同的是，只要前期是使用白帽SEO的方式建立起排名，並且後期做好定期維護，流量就會源源不絕地湧入網站。所以即使SEO優化需要一段時間才能看到成效，也是非常值得經營的策略！

為什麼是Google？ Google SEO為什麼這麼重要？

說到網站搜尋，就不得不提到：每當我們有些問題想立刻得到解答，通常都會打開手機，尋求某位哥的幫助。

沒錯，就是谷歌Google這位哥。

也許你不偏愛使用Google搜尋，但數位權威在《 Digital 2024: TAIWAN》中顯示：「在台灣人所使用的搜尋引擎當中，Google就佔了92.2%。」

Google之所以能夠獲得大部分人的青睞，是因為Google演算法會不停地更新，讓搜尋結果越來越貼合問題的解答。

這些超過90％選擇點開Google的人都會搜尋什麼？

《 Think with Google》提到，超過80%的人在買東西（潛在客戶）前會選擇先上網查找資料，其中，Google搜尋引擎通常是他們要消費前的第一站。

所以如果品牌網站能以「有用的內容」解決潛在客戶可能會有的煩惱，並且同步使用SEO優化策略 — 讓網站的排名靠前，就有機會提高品牌知名度、獲得信賴，甚至提高轉化率，為品牌省下更多廣告費用。

Google SEO與Google演算法

想了解SEO是怎麼提高網站的排名，就不得不先說Googe的搜尋結果是怎麼生成的。

我們只要在Google搜尋引擎上輸入自己的問題、並按下搜尋後，Google就會在不到一秒鐘的時間內、顯現出最相關的網頁，並依照網站與問題的關聯性排列順序。

但可能有很多人不知道，在這看似短短的時間前後，Google做了什麼事情。

搜尋結果頁出現之前，主要會經過以下三個階段：

1. 檢索／爬取 Crawling：
   Google有像工蜂一樣不停工作的網頁爬蟲會在網路裡爬取網站資料，自動找到新的網站並儲存。
2. 索引 Indexing：
   找到網站之後，爬蟲會對網站內容分類並貼上標籤，再放進像圖書館一樣的Google資料庫裡面。
3. 匹配、顯示結果 Matching：
   用戶搜尋之後，Google會進行一連串的分析，判斷用戶想找的資料是什麼，然後快速在資料庫裡查找最相關的內容，再排列一下順序（排名），最後就出現我們看到的搜尋結果頁面。

Google這一連串的分析處理跟搜尋工程，像是關鍵字提取、搜尋索引匹配、演算法排序等等，都是非常複雜且精細的程式語法。而且為了提高網站與問題的關聯程度、找到最符合搜尋者的網頁內容，Google也會不斷地更新演算的方法。

而SEO優化所做的事情就是：建立出符合 Google演算法 的網站與內容，並提供給搜尋者最貼切的解答。也就是說，SEO不只寫給演算法看，也寫給人看。

如果只是一味地迎合演算法喜好，使用各種黑帽SEO的操作方式，或是胡亂填塞關鍵字，企圖欺騙演算法，就算最後將品牌網站推到搜尋結果第一名位置，也難以建立起潛在客戶的好感度，最後更可能導致苦心經營的品牌網站在Google演算法更新、變得更人性化之後，永久消失在搜尋結果當中！

黑帽SEO與白帽SEO

如果說江湖上分黑白兩道，SEO界也有分黑帽SEO跟跟白帽SEO，主要是以操作正當與否來區分的，而黑帽SEO不講情義也不講武德。

白帽SEO

白帽SEO就是以「使用者體驗」為優先考量，並且完全按照Google的規範操作，讓網站獲得更好的排名，其中包括建立高品質的「相關內容」跟適當的新增反向連結等等。

黑帽SEO

黑帽SEO跟白帽SEO正好相反，操作方式基本上都是違反Google演算法的。只要能夠用技術層面騙過演算法來獲得排名，其他的事都不是事（包括使用者體驗）。

假如被Google發現網站使用黑帽SEO技術，不只會有排名下降的懲罰，更嚴重的是，很有可能會導致苦心經營已久的網站「被消失」，在搜尋結果上永遠找不著，只能重新建立一個網站。

比競爭對手晚操作SEO，來得及嗎？

來得及。 SEO優化沒有早晚的問題，只有「夠不夠優化」以及「有沒有持續優化」的問題。

假如某通訊行透過一篇「2023年最佳手機評比」的文章長期排在搜尋結果前五名，但假如進入2024年後，潛在客戶開始搜尋「2024手機」，但這間通訊行沒有即時更新內容，Google搜尋引擎便會判定「2023」這篇文章不再有搜尋者想要的內容，排名便會往後移。

不只文章內容的新鮮度，Google演算法的更新、消費行為改變以及內容的更新頻率等等都會是影響排名的因素。

SEO優化策略不是一天就能完成的事情，也不是提早經營就能早早排名卡位，排名是有可能會變動的。

所以即便比競爭對手還要晚了解SEO優化的重要性，但只要從現在開始用心優化自家網站的SEO，並提供潛在客戶高品質的內容與服務，也是能夠持續帶來比競爭對手更多流量的！

SEO可以自己做嗎？

當然可以。

不過，如果說，品牌建了一艘船（網站）進入了Google這一片大海，只憑一位船長就想抵達心中的寶島是會很吃力的，這時候，如果還有懂開船的舵手以及熟悉風浪氣候的航海士，能夠在旁邊給予船長一隻手，就能夠減少航行在Google大海上的阻礙（或是順利度過），更早抵達心目中的寶島。

而谷耐SEO團隊就是那看似不起眼但又不太能缺少的舵手跟航海士，能夠協助品牌船艦航向更少大風大浪的航道、降低觸礁或翻船的風險，及早登陸！

想進一步瞭解如何谷耐如何操作SEO的話，歡迎聯繫我們。（谷耐SEO的9大服務策略）