相信點進來的各位已經深刻瞭解SEO對品牌的重要性，如果不小心走錯棚，歡迎先看看這篇：SEO是什麼？為什麼SEO對品牌這麼重要？
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SEO不只是寫文章？
有不少人聽到「SEO」，第一反應不是：「SEO不就寫文章？」，就是：「SEO？做關鍵字的啦～還要什麼策略～」
「關鍵字」跟「寫文章」的確都是SEO優化不可或缺的一部分，但如果沒有完善的SEO策略就盲目開幹，就像「缺少羅盤或有經驗的航海士，就直接航進google大海的品牌船艦一樣」，很容易在茫茫大海裡迷失方向，最後連競爭對手的google排名都看不到船尾燈。
講正經的，因為SEO的成效需要一段時間才會出現，所以如果事前沒有謹慎地做好用戶搜尋意圖跟關鍵字等相關研究，只單靠直覺或工具的搜尋量就草率定好關鍵字，再隨意發幾篇文章，最後的結果很容易會讓人欲哭無淚。
所以，在操作SEO之前，需要一些準備工作。
品牌經營SEO必備：一個官網
首先，品牌經營SEO需要一個目標，所以需要一個網站。
網站就是品牌在網路上的形象，不論有沒有實體店面，「網站」就是品牌在「網路上的店面」。
先在網路建立一個店面，才有機會讓潛在客戶瞭解品牌、並在SEO策略完善後，在Google上找到品牌。
如果品牌還沒有自家網站，歡迎洽詢專業品牌網站架設的橡實整合設計。
SEO策略STEP 1：分析品牌現有網站
為了建立一個讓Google評為好棒棒的網站，谷耐會先以「訪客」以及「品牌客戶」的角色查看網站是否具備兩種基本的「友善」：
- 「SEO友善」：做好基本的SEO索引，網站才會被收錄在Google圖書館裡，也才能出現在搜尋結果裡。
- 「對用戶友善」：網站的頁面標題與內容一致性、易讀性等等。
除了給Google演算法看的「SEO友善」，使用者體驗的感受也是相當重要的哦！
如果用戶進入網站後感受不佳，因此快速離開網頁，也會影響網站的評分，導致google排名不甚理想。
只有當品牌的網站也是一個「對用戶友善」的空間，才有機會留住客戶的腳步與目光，獲得Google排名也才有意義。
SEO策略STEP 2：品牌初步訪談
因為每個品牌都具備獨特性，所以在開始品牌的SEO策略前，谷耐會先以線上或實地採訪的方式，以瞭解品牌的：
- 服務理念
- 服務內容以及優缺點（與競業的差異）
- （主要）服務對象
- 對於SEO的理解？
- 曾採取的SEO策略
- 其他市場（行銷）策略？
也許前期會稍嫌麻煩，但這對於在Google上建立獨特的品牌形象及品牌權威性具有一定的重要性。（也許你想看：什麼是品牌權威性？）
SEO策略STEP 3：關鍵字研究
「關鍵字研究」是SEO策略中絕對不可缺少的主軸。
大部分SEO操作只依賴工具或搜尋量就決定品牌的SEO關鍵字，但這樣容易錯過其他對品牌業務更重要的關鍵字。
所以，谷耐更重視多重角度的探索與搜尋。
不僅僅使用工具，谷耐更會列出那些有機會吸引潛在客戶的關鍵字，並且實際搜尋、查探虛實一番之後，再決定品牌的關鍵字主力該放在哪裡。
而要找到Keywords，先要找到那把Key（鑰匙），words才會正確。
那把鑰匙與一般鑰匙不同，先容我稱之為「金鑰匙」。
為了成為有價值的那把金鑰匙，有不少普通的鑰匙都會偽裝成金鑰匙，但當然，只有金鑰匙才能與那些對品牌有業務效益的字詞相合。
谷耐得先假設那些有潛力的鑰匙都是金鑰匙，再一一查核出真正的金鑰匙究竟是哪把。
SEO策略STEP 4：關鍵字假設構建
谷耐會先假設「什麼樣的搜尋關鍵字」能為品牌網站帶來流量以及業務，並帶入多重角色。
不論是「潛在客戶」或是「曾購買過的客戶」，兩者搜尋的關鍵字可能會有所相同，但也會有不一樣的地方，谷耐會找出來，並全數列出清單。
為了避免落入現有的資料而變得狹隘，谷耐會在使用SEO工具之前，先用手寫的方式列出盡可能多的「潛力關鍵字」。
如果品牌有想要操作的關鍵字，谷耐會先進行詳細的訪談，再試著用各種角度提取可能的關鍵字，最後，再仔細考慮哪些關鍵字能為品牌帶來最高的成本效益。
到這個階段結束，只是找出「潛力關鍵字」而已，真正的「金鑰匙」還藏在其中。
SEO策略STEP 5：關鍵字假設驗證
沒有什麼驗證方式比實際打開Google搜尋更快速且有效了。
Google演算法每天都在變化，曾經被視為是SEO常識的往往無法像一個蘿蔔一個坑一樣 — 複製貼上就好，有些甚至不再適用。
不論是單靠直覺、經驗或工具來制定SEO策略，都難以找到真正的「金鑰匙」，所以谷耐非常重視、並且會展開實際搜尋的工作：
- 實際閱讀搜尋內容：
首先，谷耐會實際在Google上搜尋前面列出的「潛力關鍵字」，並且閱讀前五到十篇文章。除了檢查文章的標題和摘要以外，也會實際閱讀文章內容。
而這過程就是在拆解「潛力關鍵字」，藉此瞭解這關鍵字是不是真的「有潛力」，有時還能從中發現其他密切相關的「姊妹關鍵字」。
也許有品牌會想問，為什麼需要這麼做？ 因為透過實際閱讀超過三位數的文章，不僅可以親自了解使用者的搜尋意圖，也能更加瞭解Google演算法偏好的內容，而這些都是SEO工具難以準確提供的資訊。 - 研究與分析競爭網站：
相信谷耐不用說「知己知彼，百戰不怠」這種老掉牙的俗語，大家應該都知道瞭解競爭網站的重要性。
但具體怎麼做呢？
首先，谷耐會進行關鍵字研究，列出那些排名靠前而且經常出現的網站清單，並從SEO的角度檢查排名前五的整個網站，包含網站的目錄結構以及文章標題與內容。
如此一來，就能夠瞭解哪些是業內的焦點關鍵字（但不見得是品牌的「金鑰匙」），又有哪些是競爭較弱但較少業界關注的「重點關鍵字」。 - 使用SEO工具檢查：
最後，谷耐會使用關鍵字工具完成假設驗證工作。
而之所以到最後才使用工具，是因為如果一開始就直接使用工具，容易得到「未經市場驗證」的關鍵字假設，而採取嚴重偏誤的SEO策略。
SEO工具的確可以提高分析的效率，但卻無法針對每個品牌提供最適合的解決方案，畢竟還是只有「人」才最貼近人心，正如現在AI所寫的文章已經很容易就能被人一眼看穿。
因此，谷耐只在假設驗證尾聲才使用SEO工具，並將SEO工具提供的建議列為「參考資訊」。
SEO策略第一階段結束，找到「金鑰匙」以後，谷耐會先列出接下來為期一到兩年的網站SEO經營策略。
SEO策略STEP 6：規劃品牌內容
選定關鍵字之後，就開始制定品牌的內容發布策略。
隨著Google演算法越來越重視使用者體驗，過往「只用些許技術操作，就能輕鬆得到前段Google排名」的時代已沒落。
只有在網站裡建立出用戶最需要的優質內容，讓訪客看得欲罷不能、停留在品牌網站的時間拉長，Google才會判定：「噢！這裡有搜尋者正在尋找的答案！」，進而提高網站的排名。
良好的網站排名是一步一步「養」出來的，就像人的身體，即便是營養的食物，也不能一次吃太多，否則消化吸收的效果也不佳，更有可能造成反效果。
所以最好的SEO策略並非一股腦地在短時間內，就把含有「金鑰匙」的內容都塞到品牌網站裡，這樣反而容易被Google判定為惡意操作的網站。
我們不需要姓「賴」，我們只需要排定時程來更新網站內容，就能逐步建立起Google與訪客的信賴。
笑話很冷沒關係，我們可以透過每個月內容大綱的建立，逐步溫暖訪客的心，並拉近我們與潛在客戶的距離。
SEO策略STEP 7：採訪與內容建構
其他SEO寫手大多是透過搜集網路資料來建立網站內容，難以表達出品牌獨有的魅力與價值；
而谷耐具有媒體經驗，能夠透過「採訪」的方式，充分了解品牌的理念與特色，讓創建出的內容不僅原創、優質，還具有品牌獨特的價值，更能提高品牌識別度。
如果品牌網站現有內容的曝光度不甚理想，谷耐也會加入SEO角度檢視，與品牌共同商討是否重寫或改寫內容。
因此，谷耐期許與品牌「共創優質內容」，打造一個更良好的Google搜尋體驗，同時，也能提高品牌曝光度，何樂而不為？
SEO策略STEP 8：打造SEO友善架構
內容建構的同時，網站SEO的技術面當然也不能落下，才能對網站排名產生正面的影響。谷耐會從頁面目錄、標籤、網站配置等方面著手，適當設定標籤和修改程式碼，讓Google能夠正確讀取品牌的網站資訊。
以文章為例，谷耐會在創建內容的同時，檢查每個頁面的「H標籤」設定是否正確。
如果H標籤的順序跟句子結構不相符，Google可能會判定內容品質較低。
如果品牌網站已經發佈了不少內容，可能只需要調整一些細項，就能提高Google排名。
谷耐會從各個角度收集需要修正的項目，不論是基礎面，又或是重點面，只要對SEO具有一定影響，谷耐都會依照影響程度來確定修正的優先順序。
SEO策略核心：持續追蹤與報告
谷耐協助品牌的網站內容建立後，並不是放著不搭理就能有穩定的自然流量進入。
不論是初創前幾月，又或是已獲得Google穩定排名，仍需定期更新內容及檢視數據成效，且時刻關注Google演算法的最新動態，才能即時做出最適合的SEO措施。
從SEO策略準備初期，到關鍵字研究，再到內容創立後的數據分析，谷耐都會將相關文件 — 像是關鍵字選擇列表、內容製作計畫、SEO操作調整事項等，逐步建檔，並且每個月都會與品牌報告谷耐SEO策略實施的進度。
如果品牌也想透過建立品牌獨有內容，讓自家網站獲得良好的Google排名，並提高網站流量，谷耐非常期待與品牌共創優質網站內容！
