2025年，談到SEO，就會看到一個名詞叫做品牌權威(Brand Authority)，那這到底是什麼呢？其實這就是Google在今年開始，對於網站的內容判讀，更重視「品牌」這件事情！
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如果想要認真做好一個「品牌」，而不是僅僅賣出幾件「商品」，品牌形象的建立以及推廣就很重要了。
除了品牌名稱、LOGO跟理念，還有許多品牌推廣的方式可以表現出品牌的獨特性，讓客戶知道自家品牌跟競爭對手的差別，並且提高客戶對品牌的信任感，而這篇文章要談的就是品牌權威。
品牌權威 (Brand Authority) 是什麼？
簡單來講，品牌權威就是：
講到___（產品），就會想到___（品牌）。
當別人談論到某個詞或某個產品的時候，大部分人第一直覺會想到的品牌，就是那個品牌建立起的品牌權威。
好比談到「Apple」，我們會想到製造手機的那間蘋果公司，而不是「可以吃的蘋果」。
在跟人面對面聊天的時候，也許我們還能透過上下文知道對方在講的是手機，但是網路上呢？在Google搜尋「Apple」，出現的會是什麼呢？
神奇吧！也是蘋果公司。而這，就是APPLE建立起的品牌權威。
就算搜尋的不是「Apple」，而是沒有Apple字串的「iPhone」或是「iPad」，甚至你打中文音譯的「哀鳳」，Google也會認爲，你要找的就是蘋果公司生產的產品，所以直接把蘋果官網排在搜尋結果的第一位。
所以透過建立起自家的品牌權威，就能讓人輕易地在Google上找到你的品牌！
品牌權威對品牌的好處？
品牌權威不只聽起來權威，也是支持品牌走得長遠的關鍵。他能夠：
- 提高網站排名
- 提高品牌知名度
- 增加網站訪問量或銷售量
- 增加忠誠客戶
- 提高品牌影響力
如何建立品牌權威？
想要在網路上建立起品牌權威，有以下7種方式：
建立品牌權威1. 錨定想服務的對象跟內容
專注在特定領域可以讓品牌在短時間內更快習得專業知識跟業內新知，進一步成為領域內的專家。如果這個服務也想做、不相關的商品也想推出的話，容易分散注意力跟焦點。
在選擇服務內容的同時，也可以同步描繪出品牌的TA（客戶），這麼做，就能進一步推測出潛在客戶會對哪些產品有興趣（品牌領域內的），或是可能會有哪些問題是品牌可以幫忙解決的。
建立品牌權威2. 建立高品質的SEO文章
如果品牌已經有自己的網站，恭喜你，已經建立起一個品牌形象。
接下來就是，透過創建高品質的SEO文章，讓潛在客戶或老客戶可以在Google上閱讀完品牌的文章之後，解決他們的問題，讓潛在客戶留下一個好印象。而且定期更新網站文章，也有機會吸引老客戶回到網站。
這麼做，不只可以提高客戶的信任，還能一步步建立起品牌權威。
（相關文章：SEO文章怎麼寫？）
建立品牌權威3. 定期在社群媒體上發文
在社群上，人潮多，曝光機率也高。
透過定期發布專業資訊的貼文，或是分享品牌網站的專業文章，也能得到客戶的信任。如果能夠發佈具有話題性的貼文（最好是正面的），引起更多人討論或轉發，就有機會讓更多人認識到自家品牌。在SEO的技術層面，也能讓自家品牌的社群或是網站被更多地方引用（雖然社群媒體上，品牌被引用的反向連結通常Google都不予以採計）。
（相關文章：品牌投資網路行銷 「網站SEO」為什麼比「社群」投報更高？）
建立品牌權威4. 收集並秀出品牌的正面評論
就像上一點提到的 — 讓更多人在網路上討論自家品牌，也是建立品牌權威很好的一個方式，但當然，最好是正面評價。
不論是在社群媒體上得到的正面評價（討論），或是在品牌網站內得到的客戶推薦，就像是建立起口碑一樣，都能讓更多第一次認識到品牌的人覺得，這個品牌是值得信賴的。如果還能得到領域內的專業人士背書，又或是名人的推薦，更能證明品牌的專業跟可信度。
對網站SEO來說，被越多人提及，越能展現品牌權威，Google越會傾向認為，你的品牌在業內佔有一席之地，應該會是用戶想找到的網站。
（相關文章：EEAT能吃嗎？跟品牌網站有什麼關聯？）
建立品牌權威5. 獲得行業獎項
如果品牌能夠透過提高自身專業，得到業界裡面公認的、金光閃閃的獎項，就好像得到金馬獎的演員一樣，無比光榮，不僅能夠讓人一眼看出品牌的獨特性與權威性，也能快速跟競爭對手拉開距離。
建立品牌權威6. 建立合作關係
透過跟值得信賴的品牌合作，也能讓對方的客戶對自家品牌留下良好印象。不論是在網站文章內提及對方的網站，替雙方增加反向連結，又或是在社群內互幫對方背書，都是良好的合作方式。
還有一種方式是，跟另一相似但非競爭關係的品牌合作，一起推出新的產品或服務，像是異業結盟的方式，也有機會得到雙贏，讓兩方的品牌得到曝光。
建立品牌權威7. 多種媒體平台曝光
想讓更多人認識到自家品牌，不只可以透過經營社群媒體Instagram、FB，YouTube、Podcast也是很好的平台。如果沒有多餘經費或心力能夠經營其他新媒體，也可以透過「來賓」的身份，到其他有聲量的YouTuber或Podcast頻道聊聊，也有機會接觸到更多潛在客戶。
谷耐：品牌權威建立只能及早佈局
以上提到的品牌權威建立的方式，都不是一夜就能夠輕易建立的。這就好比蓋房子，地基要打得越深，才會越穩固，不輕易被地震搖垮。只有將品牌權威的地基深植人心，才有機會讓品牌網站得到Google跟潛在客戶的青睞。
